Iværksætteren Michelle Wadskjær fra A Working Theory imponerede i Løvens Hule med sit skjortebrand. Louise Herping Ellegaard så potentialet og investerede.
Michelle Wadskjær måtte finde alt sit mod frem, da hun stillede sig foran de fire dommere i den 10. sæson af Løvens Hule. Hun havde ikke millionomsætning med i bagagen. Til gengæld havde hun et produkt, som allerede havde vakt investorens interesse før selve optagelserne.
Louise Herping Ellegaard valgte at investere i A Working Theory, endda selvom brandet ikke lever op til hendes sædvanlige krav om en høj omsætning. Hendes beslutning blev truffet på baggrund af Michelles præsentation og en tidligere personlig oplevelse med produktet. Hun havde nemlig allerede på forhånd investeret i to skjorter fra brandet efter en anbefaling fra en nabo.
A Working Theory er et slow fashion-brand med fokus på skjorter og bluser til kvinder. Målet er at skabe tøj, der holder i årevis. Ifølge Michelle Wadskjær skal produkterne kunne løse hverdagsproblemer. Hun nævner selv de ekstra knapper ved brystet, som sikrer, at skjorterne ikke gaber.
Investering i Løvens Hule til trods for lav omsætning
Louise Herping Ellegaard fremhæver, at hun sjældent går ind i virksomheder uden betydelig omsætning. Men her gjorde hun en undtagelse.
– Det handlede ikke kun om tal. Jeg kunne genkende produktets potentiale, og Michelle havde både forståelse for markedet og en tydelig retning, sagde hun under programmet.
Skjortebrand med langsigtet plan
Michelle Wadskjær grundlagde A Working Theory i 2020. Hun har en baggrund i modebranchen. Her oplevede hun med egne øjne, hvor stort et problem der er med overproduktion og spild. Derfor besluttede hun at fokusere på én produktkategori og forfine den.
I programmet blev hun spurgt ind til, hvorfor virksomheden ikke havde vækstet mere de første fire år. Hun forklarede, at målet aldrig har været hurtig vækst. I stedet har hun ønsket at skabe en solid base med gennemtænkte produkter.
– Jeg synes, det er vigtigt at tale åbent om, at iværksætteri og barsel godt kan hænge sammen. Det ser bare anderledes ud, sagde hun.
Klar plan for fremtiden
Med Louise Herping Ellegaard som investor ser Michelle Wadskjær nu frem mod næste skridt. Kollektionen skal udvides med tidløse skjorter, som kan bruges igen og igen. Blandt andet arbejdes der på nye farver og sommervarianter.
– Jeg glæder mig til at have Louise med i den videre udvikling. Hun forstår mit produkt og min tilgang til mode. Det giver ro og styrke at have en investor, der ikke bare ser potentialet, men også forstår, hvorfor jeg har valgt at gå langsomt frem, siger Michelle Wadskjær.
