Ny optælling viser massiv eksponering for reklamer for usunde fødevarer på sociale medier – særligt blandt børn og unge mellem 12 og 17 år.
Hver dag bliver danske børn og unge udsat for et stort antal opslag med usunde fødevarer på sociale medier. En ny optælling viser, at børn mellem 12 og 17 år i gennemsnit ser 26 opslag om usunde fødevarer dagligt. I nogle tilfælde blev der registreret helt op til 268 opslag på én enkelt dag.
Skærmbillederne blev indsamlet fra 26 børn og unge, der i en uge i november brugte sociale medier. Blandt platformene var Snapchat, Instagram, YouTube, Facebook og TikTok de mest brugte. De blev bedt om at indsende alt indhold om fødevarer, som dukkede op i deres feeds.
Undersøgelsen blev gennemført af Kræftens Bekæmpelse, som vurderer, at det store antal reklamer og anbefalinger for søde sager, fastfood og snacks udgør en sundhedsrisiko.
Influencere og kendte spreder reklamer for usund mad
Det er ikke nødvendigvis virksomhederne selv, der står bag. Omkring 70 procent af de indsendte opslag stammede fra kendte personer og influencere. En femtedel kom fra kæder og virksomheder i detailhandlen eller restaurationsbranchen.
Mange børn angav, at de havde opgivet forkert alder, da de første gang oprettede sig på sociale medier. Det betyder, at de let havner i målgrupper, som ikke er alderssikrede.
Kræftens Bekæmpelse vurderer, at børn i dag ikke har en reel chance for at undgå påvirkningen. Organisationens forebyggelsesdirektør, Mette Lolk Hanak, peger på, at markedsføringen har en dokumenteret effekt på børns madvaner.
Det er alvorligt, da vi fra forskning ved at et øget indtag af sukker, fedt og salt kan føre til overvægt og livsstilssygdomme – herunder flere typer kræft.
Stort flertal ønsker ny lovgivning mod madreklamer
I dag findes der ingen dansk lovgivning, der effektivt begrænser reklamer for usunde fødevarer rettet mod børn. Branchen står selv for at kontrollere, om reglerne bliver overholdt.
Kræftens Bekæmpelse mener, at det ikke er tilstrækkeligt, og opfordrer derfor til politisk handling. En undersøgelse fra 2024 viser, at 54 procent af danskerne støtter et forbud mod reklamer for usunde fødevarer til børn.
Blandt forældre til børn i alderen 12-17 år er opbakningen endnu højere. Når de først er gjort opmærksomme på omfanget af reklamer, støtter 74 procent idéen om ny lovgivning.
Mette Lolk Hanak kalder det uholdbart, at børn i dag møder så mange budskaber om usund mad. Hun opfordrer til en stramning af markedsføringsloven, så børn får bedre beskyttelse mod reklamer for produkter, der kan skade sundheden.
