Interessen for nordiske mærker er steget markant efter amerikansk ballade om blandt andet told. Eksperter taler om et varigt skifte i dansk og svensk forbrug.
I marts 2025 har mange skandinaviske forbrugere vendt blikket mod lokale varer. Det viser nye tal fra en analyse af søgeadfærd. Flere danskere og svenskere søger nu efter nordiske produkter frem for amerikanske mærker.
I Danmark er søgninger på “boykot USA” steget fra nul i december til over 2.000 i marts. I Sverige ligger tallet på 3.381. Ifølge analysen hænger den ændrede adfærd sammen med geopolitisk uro og øgede toldsatser.
Flere danskere har valgt at droppe amerikanske mærker og søge mod nordiske alternativer. Søgetal viser blandt andet, at Jolly Cola er blevet langt mere populær end både Coca Cola og Pepsi. Faktisk er interessen for den danske sodavand steget med over 1.500 procent.
Forbrugerne vælger dansk ketchup og lokal chokolade
Også i Sverige går tendensen i retning af nordiske varer. Mange svenskere søger nu efter “dansk ketchup” i stedet for amerikanske mærker som Heinz. Det peger på en stigende interesse for produkter fra nærområdet.
Den samme udvikling ses i chokoladekategorien. I både Sverige og Norge er søgninger på lokale mærker som Marabou og Freia gået markant op. Samtidig er interessen for amerikansk slik som Butterfinger faldet med op til 78 procent i Sverige.
Ifølge analysen kan den stigende interesse for lokale produkter være udtryk for en varig ændring i forbrugernes præferencer. Det vurderer Thomas Bogh, der er partner i SEO-bureauet Bonzer, som står bag analysen.
Tolden fra USA påvirker forbruget i Norden
Tolden på amerikanske varer er steget, og det får flere til at vende sig mod produkter fra deres eget land. Ifølge analysen skaber den nuværende toldpolitik og internationale usikkerhed nye vaner blandt forbrugerne i Norden.
Tendensen ses også i søgninger på svenske våbenaktier. Producenten Saab er blevet langt mere interessant at følge. I Danmark er søgningerne på Saab steget med 237 procent, mens de i Sverige er steget med 114 procent.
Thomas Bogh sammenligner udviklingen med de ændringer, der skete under coronapandemien. Her ændrede mange forbrugere vaner og begyndte at handle mere online. På samme måde kan toldkrigen og den politiske situation føre til, at nordiske varer bliver det naturlige valg for mange.
Han peger også på, at det kan føre til stærkere bånd mellem virksomheder i Norden og skabe nye samarbejder på tværs af grænser. Samtidig giver det forbrugerne en mulighed for at vælge produkter, som er tættere på – både geografisk og kulturelt.
Analysen viser dermed ikke kun en midlertidig ændring. Den peger på et muligt varigt skifte i den måde, skandinaviske forbrugere træffer valg i hverdagen.
